Alespoň podle nejnovějšího průzkumu, který prozkoumal více než tisíc kreativních a digitálních marketingových rozhodujících, video je top priorita pro většinu zbývajícího roku 2019 a také přesahuje do roku 2020. Hlášení společnosti Mondo o Kreativních a digitálních trendech odhalilo, že šedesát sedm procent digitálních marketérů a kreativců očekává video marketing, který se stane jejich přední prioritou. Když dojde na marketing internetových vyhledávačů, avšak, respondenti také indikovali to, že vizuální a hlasové vyhledávání je daleko níže na seznamu priorit.
Proč by nás to mělo zajímat.
Typy video marketingu, u kterých respondenti očekávají nějakou míru investic, zahrnují především Instagram Příběhy (šedesát šest procent) a videa u novinkových feedů (šedesát dva procent). Gify (padesát dva procent), videa (třicet jedna procent), live streaming (dvacet osm procent) a IGTV (dvacet osm procent) byly mezi top hodnocenými video typy, které respondenti očekávají, že budou produkovat.
Není žádným překvapením, že prioritizace Instagramových Příběhů a videí v novinkových feedech se lišil mezi B2B a B2C marketéry. B2B marketéři se více stáčeli k videím v novinkovém feedu, zatímco B2C marketéři hodnotili daleko výše Instagramové příběhy.
Kromě videa, respondenti průzkumu také indikovali, že experimentální marketing (třicet jedna procent), mikro-momenty (dvacet osm procent), motion design (dvacet čtyři procent), vizuální vyhledávání (dvacet jedna procent) a hlasové vyhledávání (deset procent) jsou důležité pro jejích marketingové snahy v letech 2019 a 2020.
Hlasové vyhledávání se vůbec neumístilo jako top priorita pro digitální marketéry, alespoň podle závěrů studie společnosti Mondo. Pouze sedmnáct procent indikovalo, že jejich webové stránky jsou již nyní optimalizovány pro vyhledávání nebo mají plány implementovat změny v následujících dvanácti měsících. Třicet pět procent má nebo plánuje optimalizovat jejich webové stránky pro vizuální vyhledávání.
Digitální marketéři hodnotili cílení na obecenstvo (osmdesát šest procent) jako TOP komponent, který informuje jejich strategie placeného marketingu v následujícím roce, s klíčovými slovy (osmdesát tři procent) a remarketingem (sedmdesát šest procent), které se také umístily vysoko v seznamu priorit.
Zatímco více zařízení s hlasovými aktivacemi neustále vstupuje na trh, marketéři nemusí být nutně zcela připraveni pro změnu na hlasové vyhledávání. S videem, které je nyní na samém vrcholu seznamu přání marketérů, nemůžeme jen tak hodit všechny objevující se trendy ve vyhledávání hodit do koše.
Více o novinkách
- GDPR soulad je vysokou prioritou pro padesát pět procent těch, kteří se účastnili průzkumu
- Čtyřicet jedna procent respondentů citovalo umělou inteligenci či strojové učení a jeho technologie
- Reaktivní design byl také hodnocen třiceti osmi procenty respondentů jako vysoká priorita v marketingových plánech pro rok 2019 a 2020.
- Dříve tohoto roku IAB a eMarketer zveřejnili hlášení, ve kterých inzerenti očekávali to, že dedikují daleko více než půlku video rozpočtu na originální obsah tento rok.